Klientas nepamena jūsų kainų. Jis pamena, kaip jautesi jūsų erdvėje. Prekės ženklai, kurie išlieka atmintyje ilgiausiai, retai laimi vien tik geresniu produktu – jie laimi istorija, kurią papasakoja apie savę. O viena iš stipriausių, bet rečiausiai išnaudojamų vietoje istorijai papasakoti yra pati erdvė, kurioje klientas stovi.
LED neonas čia nėra vien dekoras. Tai vizualinis sakinys, kuris gali papasakoti, kas jūs esate, per tris sekundes – greičiau nei bet koks tekstas ant meniu ar svetainėje.
Kodėl istorija stipresnė už produkto aprašymą
Žmogaus smegenys evoliuciškai suprogramuotos atsiminti istorijas, ne sąrašus faktų. Kai erdvė turi vieną aiškią vizualinę detalę, kuri kalba apie tai, kodėl verslas egzistuoja – ne tik ką jis parduoda – klientas tą detalę prisimena ir ja dalinasi. Todėl vieno trumpo šūkio, susieto su prekės ženklo istorija, poveikis dažnai būna stipresnis nei viso meniu aprašymo.
Trys būdai, kaip ženklas gali papasakoti istoriją
1. Įkūrimo frazė. Šūkis ar sakinys, kylantis tiesiogiai iš to, kodėl verslas pradėtas – pvz., kepykla, pradėta nuo šeimos recepto, gali savo neone turėti frazę „Kepama taip, kaip močiutė mokė“, o ne tiesiog „Kepykla“.
2. Simbolis, susijęs su misija. Vietoj bendro dekoro elemento – forma ar simbolis, kuris tiesiogiai siejasi su tuo, ką prekės ženklas atstovauja (pvz., banga naryvimo mokyklai, adata siuvimo studijai).
3. Vertybė, išreikšta per toną. Net vienas žodis, parinktas teisingai, gali komunikuoti prekės ženklo charakterį – „Žaisminga“ erdvė ir „elegantiška“ erdvė rinksis skirtingą šriftą, spalvą ir tono registrą tam pačiam žodžiui.
Pavyzdys iš mūsų pačių istorijos
Neonas kadaise buvo miestų širdies plakimas – kiekvienas džiazo baras, naktinis restoranas ar butikas skelbė save švytinčiomis spalvomis gatvėje. Ta energija niekur nedingo – ji tiesiog laukia savo eiles. Kiekvienas ženklas, kurį pagaminame, yra ta pati idėja, tik nauja forma: erdvė, kuri nebijo pasakyti, kas ji yra.
Tai ir yra istorija, kurią verta pasakoti savo klientams – ne „turėjome laisvos sienos“, o „nusprendėme pagaliau parodyti, kas mes esame“.
Kaip pradėti kurti savo ženklo istoriją
Prieš renkantis dizainą, užrašykite atsakymą į tris klausimus: kodėl šis verslas/erdvė pradėta, ką norite, kad klientas pajaustų pirmomis sekundėmis, ir koks vienas žodis ar simbolis geriausiai apibendrina atsakymus į abu klausimus. Dažnai geriausias ženklas išeina ne iš dizaino katalogo, o iš šio trumpo apmąstymo.
Dažniausiai užduodami klausimai
Ar galiu gauti pagalbą kuriant savo prekės ženklo istoriją ženkle?
Taip, verslo užsakymų metu padedame surasti frazę ar simbolį, atspindintį jūsų istoriją.
Ar simbolis veikia geriau nei tekstas?
Priklauso nuo tikslo – simbolis universalesnis ir greičiau atpažįstamas, tekstas konkretesnis ir asmeniškesnis.
Ar galima sukurti pilnai unikalų logotipo formos ženklą?
Taip, logotipas ar simbolis pavečiamas į LED neoną pagal jūsų pateiktą failą arba vaizdą.
Kiek laiko trunka toks užsakymas?
Vidutiniškai iki 7 darbo dienų nuo dizaino patvirtinimo.
Norėtumėte paversti savo prekės ženklo istoriją šviečiančiu akcentu? Susisiekite ir aptarkime, kaip tai atrodytų jūsų erdvėje.
